A Copa do Mundo de 2026 mal começou e já existe um campeão indiscutível no mercado brasileiro de mídia esportiva: a CazéTV. Não é a Argentina, não é a França, não é a Espanha e muito menos a Seleção Brasileira. O grande vencedor desse início de Mundial atende pelo nome de um influenciador que muitos executivos da velha televisão ainda insistiam em tratar como fenômeno passageiro: Casimiro Miguel.
Com um tiro certeiro na testa da TV Aberta tradicional, a CazéTV transformou a Copa em algo muito maior do que uma simples disputa de audiência. O que está acontecendo diante dos olhos do mercado é uma mudança histórica na forma de consumir futebol, publicidade e entretenimento esportivo no Brasil.
Os números são brutais. O Início da Copa e empate frustrante entre Brasil e Marrocos registrou impressionantes 12,7 milhões de aparelhos conectados simultaneamente no YouTube. Um recorde mundial para transmissões esportivas na plataforma. E o detalhe mais humilhante para a velha televisão é que isso aconteceu mesmo com a concorrência simultânea da TV Globo, do SBT, do SporTV e de outras plataformas do Grupo Globo.
Enquanto a Globo apostava na tradição e o SBT tentava vender nostalgia comGalvão Bueno, a CazéTV fazia exatamente o contrário: falava a linguagem da internet, da live, da interação instantânea, do meme e da participação direta do público.
E talvez esteja justamente aí o maior choque cultural dessa Copa do Mundo de Futebol da Fifa 2026.
Durante décadas, a televisão aberta brasileira operou praticamente sozinha no futebol. A Globo criou um império esportivo baseado em monopólio de direitos, padrão estético e controle absoluto da narrativa das transmissões. O SBT tentou durante anos ocupar espaços pontuais nesse mercado. Mas a chegada da CazéTV desmonta uma lógica que parecia inabalável.
Pela primeira vez, uma geração inteira não precisa mais da televisão para assistir Copa do Mundo. E isso muda tudo. Muda a publicidade. Muda a audiência. Muda o poder das emissoras. Muda o comportamento do torcedor. E, principalmente, muda a relação entre quem transmite e quem assiste.
O jornalista Lucas Amorim, diretor de redação da revista Exame, definiu bem esse fenômeno ao afirmar que “o diferencial da CazéTV vai muito além da audiência”. Segundo ele, “o mercado publicitário passou a enxergar algo que a televisão tradicional perdeu há tempos: conexão verdadeira com o público”.
A análise é devastadora para as emissoras tradicionais como Globo e SBT
A TV Aberta ainda mede sucesso apenas pelo tamanho bruto da audiência. A CazéTV mede engajamento, participação, interação e comunidade. Enquanto a televisão entrega intervalo comercial, a plataforma digital entrega comportamento do consumidor em tempo real. Enquanto a TV despeja propaganda, a CazéTV cria interação instantânea por QR Code, delivery durante o jogo e ações integradas ao conteúdo.
Não por acaso, o mercado publicitário já acompanha essa revolução com entusiasmo. As cotas comerciais da CazéTV giraram perto de R$ 196 milhões, provando que o dinheiro da publicidade começa a seguir exatamente para onde o público está indo.
E esse talvez seja o aspecto mais simbólico de toda essa transformação: a CazéTV não derrotou a televisão apenas na audiência. Ela começou a derrotar a TV também no faturamento, na linguagem e na capacidade de mobilização.
Queria aqui deixar registrado um depoimento: Em 2001, quando criei a ALLTV, a primeira TV da internet com programação ao vivo 24 horas por dia, escrevi em um livro sobre esse meu projeto que a internet não acabaria com a televisão tradicional, da mesma forma que a televisão não acabou com o rádio.
O rádio perdeu espaço como principal mídia publicitária com a chegada da TV. O dinheiro do mercado anunciante migrou do rádio para a televisão. E foi exatamente isso que defendi naquele momento, em 2001: a TV da internet não acabaria com a televisão convencional, mas provocaria uma grande migração da verba publicitária para o ambiente digital.
A ALLTV nasceu oficialmente em 2001 e realizou sua primeira transmissão ao vivo e ininterrupta em maio de 2002. Para explicar o conceito da emissora, criei o slogan: “A ALLTV é tudo ao mesmo tempo, agora, o tempo todo”.
Para finalizar destaco que enquanto Globo e SBT acreditam no peso do passado, a CazéTV apostou no futuro. Enquanto a velha televisão tentou reviver sua era dourada, Casimiro Miguel entendeu antes de todos que o público queria outra experiência, outra linguagem e outro tipo de relação com o futebol.
A CazéTV não nasceu da televisão. Ela nasceu da lógica das redes sociais. Ela pensa como plataforma, fala como plataforma e se comporta como plataforma. O problema é que uma pequena parte do público ainda assiste Copa esperando a liturgia clássica da televisão aberta dos anos 90.
Só que aquele mundo acabou. A Copa de 2026 talvez esteja marcando exatamente isso: o momento em que a televisão esportiva brasileira percebeu, tarde demais, que perdeu o controle absoluto do jogo.
E há um simbolismo quase cruel nessa história. Por isso a charge faz tanto sentido e cabe repetir, Casimiro Miguel não deu apenas um tiro na audiência da TV Aberta. Deu um tiro certeiro em um modelo inteiro de transmissão esportiva que dominou o Brasil por décadas.
A Copa começou. E o primeiro campeão já apareceu. É a CazéTV. Parabéns, Casimiro Miguel.
Vejam nos links abaixo o caminho percorrido pela CazéTV pela própria CazéTV e uma reportagem da Revista Exame sobre a Casa CazéTV:
Coberturas CazéTV
https://drive.google.com/file/d/1HeiGwr2wbY9_XB8ZXuJRr16NLrkhbFHJ/view?usp=sharing
Revista Exame
https://drive.google.com/file/d/1CZyXWfdqhK_N2EHVJQPLjfu7-0-Et8Lu/view?usp=sharing
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